El pasado lunes, 12 de Noviembre, como se
expuso en post anteriores, con motivo de la Semana de la Ciencia , en la
Universidad Rey Juan Carlos se celebró la JORNADAS : LAS APLICACIONES DE LA
NEUROCIENCIA A LA ORGANIZACIÓN Y DIRECCION DE EMPRESAS: UNA PROPUESTA PARA
EMPRENDEDORES. En dichas jornadas participaron grandes expertos. Entre ellos se
encontraba el Dr. Enrique León, Director
Internacional de la División Salud de Tecnalia.
Nos comentó un experimento realizado junto
con la Universidad UPV-EHU que presentaron el día 14 de marzo de 2012 en el que
estudiaron, de manera sencilla, las reacciones emocionales que se dan frente a
distintos estímulos publicitarios. Buscando las claves para que se puedan
realizar anuncios sociales más
efectivos, y comerciales más rentables.
El experimento se realizó en 3 sesiones
diarias, aplicado a 30 voluntarios de
distinto género a la medición de su valencia e intensidad emocional mientras
visionaban un bloque de 20 spots de televisión, separados por pausas de 1
minuto de duración.
El análisis de los datos les permitieron ofrecer 5 consejos sencillos para agencias y
anunciantes que estén interesados en mejorar el impacto emocional de su
publicidad:
1. No utilizar emociones encontradas .2. Usar la retórica narrativa
3. Si se quiere primar el impacto sobre cualquier otra consideración, aconsejan que se opte por enfoques negativos.
4. Atender al marco estético: haciéndolo funcionar en coordinación con la emoción que se quiera sugerir. Los contrastes e ironías provocan disrupciones.
5. Enfocarse en una experiencia emocional consistente con poca variación y se lograra obtener un spot emocionalmente más intenso.
Para profundizar más en el tema consultar :
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