NEUROCIENCIA, EMPRESA Y MARKETING por Dra. Lucía Sutil

domingo, 25 de noviembre de 2012

LAS TÉCNICAS DE NEUROMANAGEMENT LLEGAN A LA ASOCIACIÓN ESPAÑOLA DE ASESORES FISCALES Y GESTORES TRIBUTARIOS.


     

     Los días 21 y 22 de noviembre se celebrarón las XII Jornadas Tributarias organizadas por la Asociación Española de Asesores Fiscales y Gestores Tributarios . Tuve el honor de ser ponente invitada para compartir los conocimientos de las herramientas del neuromanagement aplicados a la gestión de empresas y despachos de asesores fiscales y gestores tributarios.

 En dicha jornada tuvimos la ocasión de debatir cómo el nuevo paradigma empresarial requiere una nueva forma de dirigir y organizar el tejido empresarial, así describir y entrenarnos en las nuevas competencias directivas.  Vaya mi agradecimiento a su presidente D. Juan José de los Mozos Quiroga

    

domingo, 18 de noviembre de 2012

UNIVERSIDADES Y EMPRESAS PRIVADAS AUNAN ESFUERZOS EN LA INVESTIGACIÓN DEL NEUROMARKETING.

UNA INVESTIGACION DE CUSTOMER NEUROSCIENCIE ESPAÑOLA


El pasado lunes, 12 de Noviembre, como se expuso en post anteriores, con motivo de la Semana de la Ciencia , en la Universidad Rey Juan Carlos se celebró la JORNADAS : LAS APLICACIONES DE LA NEUROCIENCIA A LA ORGANIZACIÓN Y DIRECCION DE EMPRESAS: UNA PROPUESTA PARA EMPRENDEDORES. En dichas jornadas participaron grandes expertos. Entre ellos se encontraba el Dr. Enrique León,  Director Internacional de la División Salud de Tecnalia.

Nos comentó un experimento realizado junto con la Universidad UPV-EHU que presentaron el día 14 de marzo de 2012 en el que estudiaron, de manera sencilla, las reacciones emocionales que se dan frente a distintos estímulos publicitarios. Buscando las claves para que se puedan realizar  anuncios sociales más efectivos, y  comerciales más rentables.

El experimento se realizó en 3 sesiones diarias, aplicado a  30 voluntarios de distinto género a la medición de su valencia e intensidad emocional mientras visionaban un bloque de 20 spots de televisión, separados por pausas de 1 minuto de duración.

El análisis de los datos les permitieron  ofrecer 5 consejos sencillos para agencias y anunciantes que estén interesados en mejorar el impacto emocional de su publicidad:
1. No utilizar emociones encontradas .
2. Usar la retórica narrativa
3. Si se quiere primar el impacto sobre cualquier otra consideración, aconsejan que se opte por enfoques negativos.
 4. Atender al marco estético: haciéndolo funcionar en coordinación con la emoción que se quiera sugerir. Los contrastes e ironías provocan disrupciones.
 5. Enfocarse en una experiencia emocional consistente con poca variación y se lograra obtener  un spot emocionalmente más intenso.

Para profundizar más en el tema consultar :

 
 

domingo, 11 de noviembre de 2012

TÉCNICAS DE NEUROMANAGMENT APLICADAS EN LA INGENIERIA INDUSTRIAL



TÉCNICAS DE NEUROMANAGMENT APLICADAS EN LA INGENIERIA INDUSTRIAL

En Rusia se están implantando las aplicaciones de neuromanagement en las distintas áreas empresariales. Sirva de ejemplo la empresa Distributed Intelligent System and Technologies ubicada en San Petersburgo, donde se están aplicando las estrategias de neuromanagement en la ingeniería industrial.

Tienen por objeto señalar el uso de la neurogestión en el proceso de ingeniería. Aplicandolas a diversas áreas como en la gestión de la ingeniería moderna y en la innovación tecnológica.  Principalmente abren nuevas perspectivas de cómo se aplica la neurogestión en la toma de decisiones, arquitectura e ingeniería industrial. Llevando esta formación innovadora y sistémica a los estudiantes de postgrado con el objetivo de mejorar la capacidad investigdora en sus empresas.
Os invito a compartir este artículo dónde nos explican con todo detalle esta noticias.
Verdaderamente es sorprendente la aplicación que ya se está haciendo de esta nueva disciplina en las nuevas empresas.

viernes, 2 de noviembre de 2012

SEMANA DE LA CIENCIA 2012 LAS APLICACIONES DE LA NEUROCIENCIA A LA ORGANIZACIÓN Y DIRECCIÓN DE EMPRESAS: UNA PROPUESTA PARA EMPRENDEDORES


Este año 2012 como sabemos es el año de la "NEUROCIENCIA"  en España. Con ese motivo he organizado en la Universidad Rey Juan Carlos . En el campus de Vicalvaro, en el Salón de Grados del Departamental durante los días 5 y 6 de Noviembre unas jornadas que incluyen lo siguiente:

PROGRAMA:
Mesa Redonda 1: El nuevo paradigma empresarial y sus herramientas en el siglo XXI.
Celebración el día 5 de Noviembre de 10,30 a 13,30 en el Salón de Grados del Departamental. Campus Vicalvaro
 “Los nuevos retos del empresario del siglo XXI” ”. Dra. Lucía Sutil. Profesora del Departamento de Economía de la empresa. Presidenta del Instituto de Desarrollo de Técnicas para el Neuromanagement. Directora del Grupo de Investigación de la URJC Técnicas de Neuromanagement (TNM).
 “La empresa 2.0” D. Miguel Sutil Martín Colaborador del Departamento de Lenguajes y Sistemas de la Facultad de Infomatica de la UPM y Miembro del Grupo de Investigación de la URJC Técnicas de Neuromanagement.
 “Las herramientas del neuromanagement: MRI, EEG, EYE TRACIKING, SISTEMAS BIOMÉTRICOS Y FACE RECOGNITION”. D. Jesús Pérez Abadía. Ingeniero, Psicólogo y Director Técnico de Emotion Explorer Lab.
 “Detección fisiológica de emociones y la dirección de empresas” D. Enrique León. Director Internacional de la División Salud de Tecnalia.
 “Neurociencias y Tecnología: La ciencia aplicada al éxito de productos y empresas”.
D. Javier Alcaraz Director Estrategia I+D - R&D Estrategy Manager. LabHuman - Human Centered Technology.
Mesa Redonda 2: Aplicaciones de la neurociencia en la empresa. De 16,00- 20,00
 “La gestión del riesgo del empresario desde las neurociencias” Dr. Jesús Perán. Director General de Quota Research. Miembro del Grupo de Investigación de la URJC Técnicas de Neuromanagement.
 “Comunicación no verbal consciente” Carlos Salas es licenciado en Farmacia por la Universidad Complutense de Madrid. DEDI, por el INSEAD. Es Coach certificado por AECOP y por la ICC, Coaching y Consultoría de Procesos Modelo Tavistock, Tavistock Consultancy Service. Trainer en PNL por PNL Madrid. Profesor invitado de la Facultad de Farmacia de la Universidad de Alcalá de Henares (Madrid), profesor del master de biotecnología de CESIF (Madrid), donde imparte formación en Comunicación Emocional y Negociación Situacional. También es profesor de postgrado en ESIC.
 “Gestión de personas desde el nuevo paradigma”. D. Pablo Jiménez Cores. Psicólogo especialista en formación, selección y desarrollo.
 “Métodos para el Tratamiento de la Información Aplicados a las Neurociencias” Dr. Juan José Rienda. Profesor de la URJC. Departamento de Estadística y Matemáticas.
 “Cómo deciden hoy los que dirigirán mañana” D. Miguel Rivas Cofundador y Director General de Asociación Iberoamericana de Neurociencia Aplicada a la Comunicación y Economía. (AINACE). Profesor Asociado en UCLA. Reino Unido.
Día 6 de Noviembre de 10,00-14,00
Taller de Neurocomunicación. Impartido por Dra. Lucía Sutil y Dª Helena Thomas. Profesoras de la Urjc. En este taller:
 Los alumnos podrán conocer su tipo de cerebro según Harman realizando una prueba.
 Practicarán la resolución de incomprensiones inter-intra departamentos en la comunicación.

Os invitamos a todos a participar. Los alumnos de la URJC si después de asistir presentan un trabajo obtendrán 0,7 créditos ECTS.

Para más información:
 http://www.madrimasd.org/semanaciencia/2012/